Dag 1: Bærende teori og beste praksis
 

• Til ettertanke - hva avgjør om man lykkes i et marked over tid

• Det avgjørende tankegodset - likhetstrekk blant merkevarer som lykkes bedre enn andre

• Likheter og forskjeller i B2B og B2C

• Merkevaren i et finansielt perspektiv - hvordan skaper merkevaren økt lønnsomhet
  Gruppediskusjon (digitale grupperom) - viktigste læringspoeng
  Plenumsgjennomgang (digitalt fellesrom)
   

Dag 2:  Differensiering, relevans og merverdi

 

• Forbrukeratferd i det moderne forbrukersamfunnet

• Symbolikkens kraft og verdi, og hvordan den kan utnyttes

• Hvordan skape kontekstuell og emosjonell relevans
  Gruppediskusjon/enkeltoppgave (digitale grupperom) - Hvordan kan dette relateres til egen merkevare
  Plenumsgjennomgang (digitalt fellesrom)

 

Dag 3: Innsikt og forståelse

 

• Forbrukersosiologi, segmentering og målgruppeforståelse - en forutsetning for å lykkes

• Den nødvendige innsikten - hva og hvordan

• Forståelse av strategiske mulighetsrom og hvordan de kan utnyttes for økt konkurransekraft og vekst
  Gruppediskusjon/enkeltoppgave (digitale grupperom) - Hvordan kan dette relateres til egen merkevare
  Plenumsgjennomgang (digitalt fellesrom)
   

Dag 4: En helhetlig verktøykasse

 

• Hvordan utvikle en sterk og helhetlig merkestrategi - metoder, prosess og verktøy

• KPI'er, kontroll og oppfølging som sikrer konkurransekraft og vekst
  Gruppediskusjon (digitale grupperom) - viktigste læringspoeng for bruk i egen merkevarebygging fremover
  Plenumsgjennomgang (digitalt fellesrom)
   

​